¿Por qué Samsung presume de que “Tim Cook” se pasó al Galaxy Z Fold 8?

Samsung ha conseguido una de esas campañas publicitarias que funcionan precisamente porque durante unos segundos parecen imposibles. “Tim Cook” aparece promocionando un Galaxy Z Fold 8, el gran plegable de la compañía surcoreana, y llega a definirlo como el mejor teléfono que ha tenido. Hay truco, claro. El protagonista no es el antiguo consejero delegado de Apple, sino un neozelandés que se llama exactamente igual.

El hombre vive en Palmerston North, Nueva Zelanda, trabaja en el sector inmobiliario y guarda incluso cierto parecido con el conocido ejecutivo estadounidense. Samsung encontró ahí una oportunidad difícil de dejar pasar. Lo vistió con una estética reconocible, colocó el plegable entre sus manos y construyó un anuncio que imita deliberadamente el tono solemne de las presentaciones de Apple.

La broma tiene una segunda capa mucho menos inocente. La campaña apareció inmediatamente después de que Apple presentara el iPhone Duo, su primer teléfono plegable y uno de los competidores más directos que Samsung tendrá en un segmento que lleva años cultivando. El mensaje implícito casi no necesita traducción: incluso “Tim Cook” se habría cambiado a Galaxy.

El Tim Cook del anuncio existe, pero no es el de Apple

No hay un sorprendente cambio de bando en Silicon Valley. Tim Cook no ha abandonado Apple para promocionar Samsung ni existe constancia de que haya sustituido su iPhone por un Galaxy Z Fold 8.

El protagonista es otro Tim Cook, residente en Palmerston North, una ciudad de la isla Norte de Nueva Zelanda. No se trata tampoco de un personaje inventado para la campaña. Es una persona real que comparte nombre y apellido con quien dirigió Apple durante años.

Samsung juega desde el principio con esa ambigüedad. La compañía anuncia que “Tim Cook” tiene algo que contar y presenta después al neozelandés con el Galaxy Z Fold 8. La letra pequeña —geográfica, en este caso— está en las palabras “from Palmerston North”, suficientes para que la broma quede jurídicamente y narrativamente bien situada.

Y luego llega la interpretación. Gafas, ropa discreta, escenario limpio, silencios medidos. Todo recuerda al lenguaje visual de Cupertino. El propio Cook neozelandés se presenta como “Tim Cook, de Palmy” y proclama que “el futuro está aquí”, una frase construida con ese entusiasmo cuidadosamente contenido que las tecnológicas han convertido casi en género literario.

Samsung copia incluso la liturgia de una keynote de Apple

La parodia no consiste únicamente en encontrar a alguien con el nombre adecuado. Samsung reproduce los códigos de las presentaciones de Apple: planos cinematográficos, mensajes grandilocuentes, fondos minimalistas y esa peculiar costumbre de anunciar cada modificación de un teléfono como si estuviera a punto de cambiar la trayectoria de la especie humana.

El falso equívoco termina con una frase especialmente calculada. El protagonista califica el Fold como el “mejor teléfono” que ha tenido y remata autorizando a que se le cite como Tim Cook, eso sí, Tim Cook de Palmerston North.

Ahí está el chiste entero. Samsung puede afirmar que Tim Cook elogia su plegable y, técnicamente, no miente.

Es publicidad de guerrilla con corbata invisible. Un poco infantil, quizá. También bastante eficaz.

El momento elegido no es casual: Apple acaba de estrenar su plegable

La campaña habría tenido gracia en cualquier momento, pero Samsung la publicó justo cuando la rivalidad entre ambas compañías ha entrado en un terreno nuevo. Apple presentó el iPhone Duo el 9 de septiembre de 2026, su primer iPhone plegable, después de años observando un mercado en el que Samsung, Huawei y otros fabricantes ya acumulaban varias generaciones de dispositivos.

El Duo adopta un formato tipo libro y se abre para ofrecer una pantalla interior de 7,6 pulgadas. Apple lo ha situado en la franja más alta del mercado, con un precio inicial de 1.999 dólares en Estados Unidos y llegada comercial prevista para octubre.

Es decir, Apple acaba de entrar en una casa en la que Samsung lleva bastante tiempo viviendo.

La primera generación del Galaxy Fold llegó en 2019. Desde entonces, Samsung ha ido corrigiendo bisagras, resistencia, grosor y proporciones de pantalla mientras intentaba sacar los plegables del territorio del experimento caro. El Galaxy Z Fold 8 representa la generación de 2026 de esa familia y llega precisamente cuando Apple considera que la tecnología está lo bastante madura como para presentar su propia interpretación.

Galaxy Z Fold 8 contra iPhone Duo, la batalla detrás del chiste

Samsung no está gastando dinero únicamente para hacer reír a quienes siguen las guerras entre Android y iPhone. La entrada de Apple cambia la dimensión comercial de los plegables.

Hasta ahora, estos teléfonos continuaban siendo una categoría relativamente pequeña dentro del mercado mundial. Con el iPhone Duo, Apple puede llevar el formato ante millones de usuarios que jamás habían considerado comprar uno. Y eso beneficia al concepto, sí, pero amenaza la posición que Samsung ha construido durante siete años.

El Galaxy Z Fold 8 dispone de una pantalla exterior de 5,5 pulgadas y una interior de 7,6 pulgadas, pesa 201 gramos y utiliza el Snapdragon 8 Elite Gen 5 para Galaxy. Samsung insiste especialmente en la multitarea, el consumo de contenido y las funciones de inteligencia artificial asociadas a Galaxy AI.

Apple plantea un argumento parecido con otro envoltorio: un teléfono compacto al cerrarse que puede transformarse en una pequeña tableta al abrirse.

Las similitudes son suficientes para que Samsung haya aprovechado cada centímetro disponible para recordarle al recién llegado quién estaba antes. Tras la presentación del Duo, la firma surcoreana ya había respondido en redes sociales con mensajes irónicos sobre la llegada de Apple a los plegables. El anuncio de “Tim Cook” eleva ese intercambio a una campaña publicitaria completa.

Samsung lleva años convirtiendo a Apple en material publicitario

La táctica tampoco nació esta semana. Samsung ha construido parte de su comunicación occidental utilizando a Apple como antagonista.

Hace más de una década se burlaba de las largas colas frente a las Apple Store cada vez que se estrenaba un nuevo iPhone. Más tarde llegaron anuncios sobre la ausencia de determinadas conexiones, los cargadores, las pantallas o el famoso notch del iPhone. Incluso apareció un personaje con un corte de pelo inspirado en la muesca. Sutileza coreana.

En otras ocasiones el tono fue menos festivo. Cuando Apple lanzó en 2024 el anuncio “Crush”, en el que una prensa hidráulica aplastaba instrumentos musicales, cámaras y objetos creativos para simbolizar todo lo que podía concentrarse en un iPad, Samsung respondió defendiendo que la creatividad no podía ser aplastada.

La fórmula es antigua pero rentable: Apple presenta algo y Samsung intenta apropiarse de parte de la conversación.

Esta vez el contexto es especialmente favorable. Durante años, los defensores de los teléfonos Galaxy podían señalar que Apple no tenía un móvil plegable. Ese argumento ha desaparecido. La batalla consiste ahora en decidir quién lo hace mejor.

El anuncio también revela cuánto ha cambiado la rivalidad

Hay una pequeña ironía detrás de todo esto. Samsung se burla de Apple por entrar tarde en un mercado, pero que Apple haya entrado confirma que ese mercado importa.

El fabricante coreano necesita defender una posición que antes apenas tenía que compartir con su gran rival estadounidense. Apple, mientras tanto, puede permitirse el discurso contrario: no fue la primera, pero asegura haber esperado hasta encontrar una solución que considera suficientemente pulida. Es el viejo enfrentamiento entre llegar antes y llegar cuando el mercado está preparado.

También ha cambiado uno de los protagonistas históricos de esa rivalidad. Tim Cook dejó el puesto de consejero delegado de Apple en 2026 y John Ternus asumió el mando de la compañía. Cook continúa vinculado a Apple como presidente del consejo, pero ya no fue quien dirigió la gran presentación de esta nueva generación de productos.

Eso hace que la campaña de Samsung tenga incluso un punto de despedida involuntaria. Durante años, Cook fue el rostro inmediatamente reconocible del iPhone. Ahora un hombre con su mismo nombre aparece sosteniendo el plegable del rival justo cuando Apple abre una etapa diferente.

Una broma pequeña para una guerra de miles de millones

Samsung no ha fichado al Tim Cook de Apple. Ha encontrado a otro Tim Cook, vive en Nueva Zelanda y le ha puesto un Galaxy Z Fold 8 en las manos en el momento perfecto.

La ocurrencia funciona porque detrás hay una batalla comercial bastante seria. Apple acaba de desembarcar en los plegables con el iPhone Duo y Samsung pretende impedir que siete años de ventaja tecnológica se evaporen en cuanto Cupertino coloque su logotipo sobre una bisagra.

De momento, la primera escaramuza ha sido publicitaria. Un nombre compartido, unas gafas, un teléfono que se abre por la mitad y unos segundos de confusión en pantalla. En la industria tecnológica, a veces hacen falta miles de millones para desarrollar una nueva categoría. Para burlarse del rival basta con encontrar al Tim Cook adecuado.